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        吃播吃得再香也得合規!主播不得展示假吃、暴飲暴食、食物浪費……

        發布時間:2022-06-23 09:50:49 | 來源:北京商報 | 作者:郭繽璐

        “吃播”帶上了緊箍咒。6月22日,國家廣播電視總局、文化和旅游部發布關于印發《網絡主播行為規范》(以下簡稱《規范》)的通知。《規范》明確,網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中,不得出現鋪張浪費糧食等內容。近年來,不少美食類直播內容通過“大胃王”等人設標簽吸引流量,多吃也不胖更是眾多消費者的討論點。隨著內容管理愈發嚴格和規范,吃播們想靠吃的多賺流量顯然行不通了。

        官網截屏


        禁止假吃炒作

        為進一步規范網絡主播從業行為,加強職業道德建設,促進行業健康有序發展,《規范》共提出18條內容強化網絡主播行為。 

        《規范》明確,網絡主播在提供網絡表演及視聽節目服務過程中,不得出現鋪張浪費糧食,展示假吃、催吐、暴飲暴食等,或其他易造成不良飲食消費、食物浪費示范的內容。

        毋庸置疑,《規范》的出臺將引導網絡主播規范從業行為,強化社會責任,利于提高網絡主播隊伍整體素質,進一步規范網絡主播從業行為,促進行業健康有序發展。

        近年來,隨著視頻傳播平臺和直播軟件的出現,各個領域的網絡主播層出不窮,隨之而來的就是對主播類別的劃分,其中之一就是美食主播。然而,這其中部分主播通過“大胃王”等人設標簽來吸引流量。為達到錄制效果會通過假吃、催吐等形式,從而造成一定食物的浪費。

        此前,央視新聞在節目中批評部分網絡“大胃王”吃播浪費嚴重的現象,“現在有些所謂大胃王吃播秀,更是浪費嚴重,有的甚至吃了再把食物吐掉……珍惜糧食,拒絕浪費!”

        電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營認為,近年來,隨著視頻直播的火爆,不少博主打著“大胃王”的幌子吸引流量,靠吃飯直播賺錢。在趙振營看來,網絡直播中不應該存在刺激過度消費的行為存在,平臺方和企業應該積極配合有關部門,做好相應的整治工作,通過限制流量,降低資源匹配等方式限制吃播的發展。

        多方配合建紅線

        抖音截屏


        北京商報記者也注意到,目前不少平臺搜索“大胃王”“吃播”等關鍵詞時,便會彈出“珍惜糧食,拒絕浪費,合理飲食,健康生活”的提示。 

        隨著吃播存在一定食物浪費、虛假宣傳等現象,相關部門近幾年也開始進行規范整治。

        去年,北京市十五屆人大常委會第三十一次會議表決通過了《北京市反食品浪費規定》。該規定要求,廣播電臺、電視臺、網絡音視頻服務提供者不得制作、發布、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的節目或者音視頻信息,誘導食品浪費。違反規定的,由廣播電視、網絡信息管理部門依法處理。

        對于食品生產經營者,不得采取誘導消費者浪費食品的營銷方式,對違反規定造成嚴重浪費的,由市場監督管理部門依法處理。此前,有粉絲為給選秀偶像“打投”,買下大量牛奶后倒掉的視頻被爆出,引發社會熱議。

        《北京市反食品浪費規定》還要求網絡音視頻服務提供者發現制作、發布、傳播宣揚量大多吃、暴飲暴食等浪費食品的音視頻信息的,應當及時制止、停止傳輸相關內容;情節嚴重的,立即停止提供信息服務。


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